Pompás partik, durranó pezsgősüvegek és persze teljes ünnepi díszbe öltözés. Hosszú-hosszú éveken keresztül ez volt jellemző a karácsonyi időszakra, de ez most halványodni látszik, ugyanis az újabb generáció számára már egészen mást jelent az ünnep. De miért olyan erős a nosztalgia utáni vágy a Z generációban? Milyen számukra az ideális karácsony? Hogyan ünnepelnek az idősebb generációk és milyen áthidaló megoldások lehetnek közöttük, hogy végül mindenkinek mesés élményei lehessenek?
A születésnaptól a karácsonyig nosztalgia táplálja a Z generációs eseményeket
Kapcsolódás és biztonságérzet: a két dolog, amit a késői Y generáció és a Z generáció keres. Teljesen érthető, hiszen jelenünk meghatározó részét képezik a különböző konfliktusok, a gazdasági kihívások, a különböző járványok, nem is beszélve az egyre fokozódó globális felmelegedésről. Minderről hatalmas mennyiségű információ zúdul rájuk köszönhetően többek között a közösségi médiának. Ezek a generációk már úgy nőttek/nőnek fel, hogy a világban zajló minden történés egy kattintásnyira van tőlük, legyen az pozitív vagy éppen negatív. Mindennek fényében mi mást is kereshetnének az örömteli ünnepek alatt? Emlékezni szeretnének és újra szeretnék élni azt az időszakot, amikor gyerekek voltak, amikor minden egyszerűbbnek tűnt, amikor a világ nem zajlott ilyen sebes tempóban, mint manapság és talán egy kicsit békésebb is volt.
Ezt alátámasztja maga a TikTok is, ugyanis több százezer nosztalgikus videó, kép montázs és egyéb formátumú poszt került már fel a „POV: it’s Christmas in the early 2000s” címmel, amik alatt záporoznak a meghatódott kommentek. Sőt, a TikTok felismerve ezt a trendet, létrehozott egy AI filtert is, aminek a segítségével nosztalgikus képeslappá alakítja a mi saját környezetünket is.
Elszánt boomerek és mértéktartó Z-k
A nagy céges karácsonyi partik ideje is letűnni látszik, ugyanis az egyre több Z generációs munkavállaló belépésével egészen más igények merülnek fel. Egy új amerikai kutatásból kiderült, hogy míg 2007-ben a cégek 90%-a tartott össznépi mulatságot, ez a szám mostanra lement 64%-ra. Ezt több mindennel indokolják, melyek közül egy a Z generáció eltérő attitűdje a korábbi generációkhoz képest. A Z és Y generációs válaszadók több mint fele a sokszor mértéktelen alkoholfogyasztást középpontba állító céges bulik helyett inkább az interaktív, csapatot építő, játékos összejöveteleket értékelik jobban, amelyek során kapcsolódni lehet kollégáikhoz és végül szuper emlékekkel lehetnek gazdagabbak, amelyekre jó érzés lesz visszagondolni. Ez az igény az X generációban már csak 42%, míg a Boomereknél csupán 25%, tehát az idősebb generáció háromnegyede inkább maradna a féktelen mulatozásnál, melynek egyik legfontosabb eleme az open bar. Ez erősen összecseng egy friss brit felméréssel, miszerint az idősebb generáció rettentően elszánt, ami a szórakozást és az alkoholfogyasztást illeti: 55,4%-uk saját bevallásuk szerint a karácsonyi időszakban mindig többet iszik, mint az év többi részében. Sőt, a tavalyi évhez képest sem terveznek lassítani, ugyanis közel 50%-uk idén sem tervez kevesebbet inni.
Ezzel szemben a Z generációs válaszadók voltak az egyetlenek, akik az ünnepi alkoholfogyasztás visszaszorítását tervezik. A 27 év alattiaknak 15%-a nyilatkozott úgy, hogy kevesebbet szándékozik inni idén karácsonykor, mint általában. Ez nem újdonság, hiszen korábbi kutatásokból egyértelműen kiderült, hogy a Z-k tagjai a korábbi generációkhoz képest egészen másként kezdenek tekinteni az alkoholra. Nem is beszélve a rengeteg mikro-trendről, amelyek mindegyike a mértékletes alkoholfogyasztást részesíti előnyben mint például a NoLo trend vagy a damp lifestyle.
POV: karácsony 2024-ben
De hogy néz ki a karácsony a családdal? Sok esetben ilyenkor 4-5, de akár 6 különböző generáció tagjai gyűlnek össze egy tető alá. A súrlódások és különbségek kibalanszírozása igencsak nagy feladat, hiszen mások az igények és mások az elvárások is. A veteránok, tehát az idősebb nagyszülői és dédszülői generáció általában csöndes megfigyelő már, akik élvezik, hogy együtt van a család legalább ezen a napon. A baby boomerek vették át a szervezés és lebonyolítás fáradalmait szüleiktől, és borzasztóan igyekeznek, hogy mind az ételek, mind a dekoráció tökéletes legyen az estére, mindeközben előszeretettel koccintanak rövid italokkal, hogy kicsit oldják magukban a feszültséget. A már említett koccintásokért általában az X generáció felel, amiket persze ők kezdeményeznek, és örömmel vállalják ezt a szerepet egész nap. Az előbb felsorolt generáció természetesen nem tréning ruhában tölti az ünnepet, hanem a legelegánsabb ünneplő ruhájukban. Az Y generáció velük szemben már változó igényeket mutat, főleg a késői tagok, akik még közelebb állnak a Z generációhoz. Náluk jelenik meg elsőnek a már említett nosztalgia érzés igénye, ami szorosan összekapcsolódik a hagyományokkal, tehát a régi karácsonyok visszahozatalával. Fontos pont, hogy számos Y generációs már szülővé vált, náluk persze elmaradhatatlan az idilli karácsonyi fotó posztolása a gyerekükkel, amolyan brit királyi család portré beállítással és formális karácsony üdvözlő szöveggel. Az biztos, hogy ezen fognak izzadni a bejgli felett. Elérkeztünk a Z generációhoz: abszolút semmi pucc, kényelmes szőrös pulcsiban, mamusz cipőben töltik a karácsonyestét és hevesen tiltakoznak a házi szesz ellen, majd begyűjtik az ajándékokat és reménykednek benne, hogy nem megint valami teljesen haszontalant kaptak. Egy, az American Express által végzett kutatásból kiderült, hogy a Z-k 73%-a inkább részesíti előnyben az élménnyel kapcsolatos ajándékokat, legyen az egy meglepetés utazás vagy ajándékutalvány egy közös kézműves foglalkozásra, szemben a tárgyi ajándékokkal.
Habár minden generációnak megvannak a sajátosságai, nem árt, ha ilyenkor nyitunk az idősebb vagy éppen a fiatalabbik generációkra és jobb, ha a makacs elvárásokat kicsit félretesszük. Ami közös élményt biztosíthat minden generáció számára az az együtt töltött minőségi idő. Remek kellék ehhez egy jól megválasztott társasjáték, amely mindenki számára élvezhető vagy egy karácsonyi film, ami méltó lezárása a napnak. De ne lepődjünk meg, ha a veteránok és a boomerek már a film felénél beszundikálnak, ők már csak ilyenek. 😊
Boldog és békés karácsonyi ünnepeket kíván az Ésszel-iszom! 🎄✨
